Comment choisir une société de référencement ?
Louer l’optimisation des moteurs de recherche peut être effrayant.
Le référencement, en général, semble être un tour de magie, et il y a tellement de choses qui pourraient mal tourner si vous n’êtes pas sûr à 100% de ce que vous faites.
Donc, pour vous aider à naviguer dans les eaux parfois troubles de l’embauche d’une société de référencement, j’ai mis en place ce guide simple.
Vous y apprendrez ce qui rend une agence de référencement formidable et pourquoi ils sont importants pour le succès de votre marque.
Je vais également vous montrer quelques questions à poser avant de dépenser votre argent et partager quelques-uns des pièges courants que vous pourriez rencontrer.
Tout d’abord, examinons quelques éléments fondamentaux qui peuvent vous dire si une entreprise de référencement vaut même la peine d’aller de l’avant.
Table des matières [ masquer ]
Liste d’experts: Top 50 des entreprises de référencement aux États-Unis
Nous avons recherché les meilleures entreprises de référencement qui peuvent développer votre entreprise.
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Ce qui fait une grande entreprise de référencement
Questions à poser lors de l’embauche d’un partenaire SEO
1. À quelle fréquence communiquons-nous et à quoi ressemble ce processus?
2. Avez-vous fait du référencement pour quelqu’un dans mon secteur / des clients comme moi?
3. Quelles options de contrat existe-t-il? À quoi ressemble l’annulation?
4. Garantissez-vous des résultats?
5. Suis-je propriétaire de mon site Web et de mes analyses?
6. Pouvez-vous décrire les problèmes sur mon site qui peuvent être améliorés pour améliorer mon classement?
Pièges courants à éviter
Ne pas avoir d’objectifs clairs
Ne pas avoir de budget défini
Être impatient
Connaître les signes du référencement Black Hat
Ne pas faire vos recherches
Conclusion
Ce qui fait une grande entreprise de référencement
Avant de prendre le téléphone ou de planifier un entretien avec une société de référencement, l’un des meilleurs moyens de les évaluer est de cliquer sur leur site Web.
Là, vous pourrez rechercher quelques éléments cruciaux qui indiquent la qualité.
Et l’un des premiers signes à rechercher est le badge Google Partner:
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C’est le premier signe qui vous indique que l’agence possède les connaissances et l’expérience nécessaires pour vraiment vous aider.
Ils ont passé du temps à étudier et à maîtriser les meilleures pratiques SEO de Google et peuvent vous transmettre leurs connaissances.
Un autre signe clair que votre partenaire potentiel de référencement peut être un bon choix est qu’il montre une expérience éprouvée. Cela prend généralement la forme d’études de cas auto-publiées ou de critiques et de témoignages sur leur site ou sur Google et Yelp.
Lisez des études de cas pour voir ce que l’entreprise a fait, comment elle a réussi et trouvez des statistiques si vous le pouvez.
Bien que ce ne soit pas une garantie qu’ils peuvent vous aider, c’est un signe qu’ils peuvent être une bonne entreprise à regarder de plus près. Vous devez toujours vous assurer que tout ce qu’ils font est bon pour votre entreprise.
Dans cet esprit, examinons certaines des questions essentielles que vous devrez leur poser pendant le processus de recrutement.
Questions à poser lors de l’embauche d’un partenaire SEO
Lorsque vous embauchez une société de référencement, il est «important de traiter le processus comme un entretien d’embauche.
Cette entreprise va-t-elle vous aider? Correspondent-ils à votre culture et peuvent-ils gérer votre marque avec suffisamment de soin pour en faire profiter votre entreprise?
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C’est un processus bidirectionnel. Donc, pour vous aider à remarquer les drapeaux rouges, je partage six questions essentielles que vous devez vous poser dans ce processus.
1. À quelle fréquence communiquons-nous et à quoi ressemble ce processus?
Lorsque vous vous associez à une société de référencement, vous créez un partenariat commercial stratégique.
Les marques ne font pas de SEO parce que c’est populaire.
C’est populaire parce que le référencement les aide à gagner de l’argent grâce à une croissance à long terme.
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Lorsque vous vous engagez dans un partenariat comme celui-ci, vous ne le faites pas à la légère.
Imaginez que vous cherchiez un partenaire avec lequel démarrer une entreprise. Vous évaluez les ressources, l’expérience de cette personne et la façon dont vous vous intégrez à elles.
Ou en d’autres termes, vous verriez s’il est facile de communiquer avec eux.
Un projet sur cinq échoue en raison d’une mauvaise communication entre les partenaires.
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Vous devez donc savoir comment votre société de référencement prévoit de vous tenir au courant. Fourniront-ils des rapports réguliers? Vont-ils vous donner un point de contact ou un gestionnaire de compte?
Ces réponses vous aideront à voir si votre partenaire potentiel peut être digne de confiance et constitue un bon indicateur initial d’une entreprise de référencement qui sait ce qu’elle fait.
Définissez ces attentes tôt et vous aurez une voie claire à suivre.
2. Avez-vous fait du référencement pour quelqu’un dans mon secteur / des clients comme moi?
Le référencement est spécifique à l’industrie, ce qui signifie que chaque marque apportera des nuances à la table.
Avoir un SEO qui connaît votre industrie ou est capable de recherches approfondies peut faire toute la différence dans le monde quand vient le temps de créer du contenu.
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Par exemple, il peut parfois être rentable de rechercher et d’exploiter des mots-clés peu concurrentiels.
Une marque a pu capitaliser sur certains mots-clés à faible concurrence avec un volume de recherche élevé dans un effort qui leur a valu 10 000 visiteurs uniques en un mois seulement.
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Mais sans connaissance de l’industrie, ce processus sera négligé au profit des méthodes de référencement que vos concurrents utilisent probablement déjà.
Ils doivent être en mesure de comprendre les nuances de votre entreprise, de vos clients, de vos résultats, de vos canaux marketing et de votre concurrence. S’ils ne peuvent pas le prouver, vous devez vous en aller.
3. Quelles options de contrat existe-t-il? À quoi ressemble l’annulation?
Il n’y a pas d’approche unique, les bons référenceurs seront flexibles en fonction de votre budget et de vos besoins.
Par exemple, de nombreuses sociétés de référencement proposent différentes structures de paiement et de rétention qui vous permettent de créer un programme de référencement personnalisé qui répond à votre budget et à vos objectifs à long terme.
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Un acompte mensuel est généralement un arrangement à long terme et indéfini, alors que la consultation horaire peut être une ressource que vous utilisez deux ou trois fois par an. Votre contrat doit refléter cela.
Certains SEO factureront également des frais de résiliation anticipée ou auront une date limite spécifique pour leur contrat. Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais c’est certainement quelque chose que vous voulez noter.
Et n’importe laquelle de ces options est bonne, à condition que l’entreprise tienne sa promesse et n’essaye pas de cacher des pratiques louches sous Legalese.
Avant tout, vous devez savoir comment vous en sortir avant d’entrer. Cela couvre tout, de la durée du contrat aux primes de rendement.
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Si vous voyez l’un de ces éléments dans un contrat, fuyez.
4. Garantissez-vous des résultats?
Les référenceurs fiables ne donnent aucune garantie .
Avec le référencement, il y a trop de pièces mobiles pour savoir quand et comment le succès va se produire. Chaque client est différent et les besoins varient d’un cas à l’autre.
Cela rend le référencement impossible à garantir. Évitez les gens qui font ce genre de promesses concrètes ou qui ont une «sauce secrète» qui leur apporte le succès.
Au lieu de cela, votre SEO devrait parler des KPI qu’il a l’intention de signaler.
Par exemple, les classements sont un indicateur de performance clé de référence qui doit toujours figurer sur la liste. Mais les classements ne sont pas le but ultime.
Vous devriez également obtenir des mises à jour sur le trafic du site Web et les prospects que vous en tirez.
Et surtout, vous devez connaître le chiffre d’affaires généré par vos efforts de référencement. Sans un retour sur investissement élevé, vos efforts de référencement vont probablement dans la mauvaise direction.
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Les meilleures sociétés de référencement fournissent des résultats. Ils ne les garantissent pas.
5. Suis-je propriétaire de mon site Web et de mes analyses?
De nombreuses sociétés de référencement revendiqueront la propriété de votre site, voire la totalité, si elles le construisent à partir de zéro.
Mais si votre contrat se termine tôt, peut-être même à mi-construction, cela pourrait vous laisser sec et sec.
Il est donc avantageux de parler de propriété à court et à long terme de votre site Web, de vos analyses et de tout autre service en ligne que vous les surveillez.
Il y a certains éléments clés que vous devriez vous battre pour posséder. Ceux-ci devraient être non négociables et les vôtres dès le premier jour:
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C’est également une bonne idée de contrôler votre code source, votre système de gestion de contenu et vos comptes d’analyse.
Bien que votre SEO ait besoin d’y avoir accès pour faire son travail, envisagez d’utiliser un service comme LastPass qui peut les verrouiller si les choses tournent au sud.
Assurez-vous également de dicter qui a accès à ces informations, à quoi ils sont autorisés à accéder et ce qu’ils peuvent partager à long terme.
Il est également utile de garder un œil sur les analyses personnellement, surtout si vous avez des connaissances en SEO.
6. Pouvez-vous décrire les problèmes sur mon site qui peuvent être améliorés pour améliorer mon classement?
C’est une question assez nuancée qui mérite (et devrait recevoir) une réponse directe. C’est essentiellement la barre la plus basse que tout SEO devrait pouvoir franchir.
Dans la plupart des cas, les réponses tournent généralement autour des meilleures pratiques de référencement sur site ou hors site qui doivent se produire:
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La réponse doit être différente selon où vous en êtes dans votre parcours SEO.
Par exemple, si vous avez déjà fait appel à des sociétés de référencement, vous avez probablement mis en place une stratégie définie et un référencement de base sur la page.
Si une recrue potentielle de SEO ignore cette stratégie et les travaux antérieurs dans son évaluation, alors c’est un signal d’alarme clair.
La réponse doit toujours être centrée sur le niveau de maturité actuel de votre marque:
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Savoir où vous en êtes et rechercher de bonnes réponses vous aidera à éliminer les BS et à choisir une agence de référencement qui peut vous ouvrir la voie.
Pièges courants à éviter
L’embauche d’une société de référencement sera toujours un processus complexe, mais il existe des pièges courants que vous pouvez éviter et qui rendent le processus plus fluide à la fin.
Si vous cherchez à externaliser votre référencement, assurez-vous d’éviter ces faux pas.
Ne pas avoir d’objectifs clairs
Dépenser de l’argent pour quoi que ce soit sans objectifs clairs sera probablement toujours un gaspillage d’argent.
Ainsi, lorsque vous commencez à construire votre référencement, il est bon d’entrer dans le processus avec quelques objectifs. Comme pour la plupart des efforts de marketing, vous pouvez utiliser le système SMART pour vous assurer que ces objectifs sont clairs et réalisables.
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Mais qu’est-ce qui fait un bon objectif SEO?
Comme mentionné précédemment, le plus grand indicateur de succès avec le référencement sera les revenus que vous générez.
Vos objectifs doivent donc être centrés sur le type de croissance que vous souhaitez y voir.
Cela signifie que vous avez besoin d’au moins trois objectifs:
Le pourcentage d’augmentation des revenus que vous souhaitez viser.
Les taux de conversion que vous souhaitez voir.
Le nombre de visiteurs uniques dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs de revenus en fonction de vos taux de conversion.
Avec ces objectifs à l’esprit, vous aurez une voie plus claire pour votre processus de recrutement SEO et les phases de construction initiales après l’embauche.
Ne pas avoir de budget défini
Si vous souhaitez un retour sur investissement, vous devez d’abord investir.
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Un bon référencement coûtera un joli centime. S’ils se consacrent vraiment à l’optimisation de votre site et à la création de contenu de haute qualité, ils valent chaque centime.
Alors rendez-vous service et définissez votre budget avant de commencer à interviewer votre liste restreinte de sociétés de référencement.
Vous devez être suffisamment flexible pour verser de l’argent dans les zones qui vous apportent le plus de trafic ou qui ont le plus besoin de croissance.
Par exemple, supposons que votre répartition du trafic ressemble à ceci:
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Si tout votre trafic provient de la recherche organique, vous devez consacrer plus de temps à la rédaction de contenu SEO qu’à une vidéo sociale.
Une société de référencement de qualité sera très probablement associée à cette approche et, espérons-le, vous aidera à la peaufiner.
Être impatient
Dans notre monde numérique, nous voulons tout il y a cinq minutes.
Mais le référencement ne fonctionne pas de cette façon.
Les moteurs de recherche sont des bêtes compliquées. Ils poussent constamment des mises à jour et le référencement sera toujours une entreprise compétitive. Ça prend du temps.
Selon Google, il faut généralement quatre mois à un an pour commencer à voir les résultats:
Mais même cette estimation se situe probablement à l’extrémité inférieure.
Si vous partez de zéro ou si votre secteur est particulièrement compétitif, cela peut prendre encore plus de temps.
Et même si vous voyez des résultats précoces, vous devrez vous appuyer sur vos succès.
Vous pouvez voir des résultats à moyen terme, mais l’un des principes clés du référencement est de toujours bricoler et essayer de s’améliorer encore plus.
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Si vous laissez votre impatience prendre le dessus, vous ne serez jamais satisfait d’un référencement, bon ou mauvais.
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Vous vous ouvrirez simplement à des personnes qui veulent profiter de votre impatience et vous laisser planer et sec.
Connaître les signes du référencement Black Hat
Lorsque Google a commencé à devenir le hub central d’Internet, les marques ont naturellement commencé à en prendre note. Cela a conduit à l’émergence de deux approches différentes du référencement qui ont produit des résultats, appelées «chapeau noir» et «chapeau blanc».
Soyons clairs; ces distinctions ne sont pas une évaluation de l’éthique ou de la droiture morale.
Mais Google a clairement affiné ses algorithmes pour favoriser les méthodes de chapeau blanc comme la création de contenu de grande valeur et l’optimisation des éléments techniques de votre site.
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Il est essentiel de s’assurer que votre société de référencement emprunte la voie du chapeau blanc. Vous avez besoin de backlinks de haute qualité, d’une stratégie de mots clés équilibrée et d’autres méthodes axées sur le long terme.
De toute façon, les raccourcis finiront probablement par vous coûter encore plus d’argent à long terme.
Ne pas faire vos recherches
L’un des meilleurs moyens de trouver un référencement fiable est de rechercher des recommandations au sein de votre réseau.
Ou si vous n’avez personne dans votre réseau qui peut fournir des recommandations, trouvez des forums de discussion sur LinkedIn , Quora ou Moz et demandez si la société de référencement que vous envisagez est réputée.
Tous ont des communautés SEO actives qui sont plus qu’heureuses de vous pousser dans la bonne direction.
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En dehors de cela, assurez-vous de ne pas lésiner sur les questions d’entrevue fournies ci-dessus. Si vous voyez des drapeaux rouges, exécutez l’autre direction et trouvez quelqu’un d’autre.
Conclusion
Le référencement peut être effrayant, mais ce n’est pas forcément le cas.
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C’est une voie à suivre pour de nombreuses marques qui leur permettent de développer leur marque et de créer des flux de revenus impressionnants. Mais vous devez investir et vous associer à une solide société de référencement.
Lorsque vous vous asseyez avec une agence de référencement que vous envisagez d’embaucher, posez-leur les questions ci-dessus.
Refusez-les si vous n’aimez pas ce que vous entendez et commencez à chercher une agence de référencement qui peut vraiment vous aider.